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滤镜是一项巨大的发明,由于它给了用户在交际网络上发自拍的勇气。不外近来 Snapchat 的一款滤镜却引发了无数品评,由于这款被用户称为 “Yellowface” 的滤镜好像有点种族鄙视的怀疑。

Snapchat 的自拍模式为用户提供了数十款滤镜,此中有一些会让你变成猫咪或狗狗,但这款 Yellowface 滤镜的作用好像是让你“变成”黄种人。

使用 Yellowface 滤镜之后,你就会得到一对斜挑的眉毛和眯成一条缝的眼睛,而这种特性恰好切合西方人对东亚黄种人的刻板印象。许多人在抗议 Snapchat 时提到了经典影戏《蒂凡尼的早餐》对黄种人的描画。

在那部影戏中,演员米基。鲁尼了出演了奥黛丽。赫本性情急躁的日本房东。为了演好这个角色,鲁尼通过黄脸扮装,提拉眼部,面部整形等方法让自己彻底变成了一个令人讨厌的亚洲人形象。纵然是在公映五十年后,这部影戏仍被亚裔群体抗媾和抵抗。

在那之后,由好莱坞的白人演员逼迫扮演黄种人的征象就被称作了“Yellowface”。同样,让白人演员扮演黑人就被叫做“Blackface”。但这两种征象不停以为都广受品评,由于让白人扮演亚裔要么非裔时,白人演员无论怎么积极也只能演出他们的一部分特性,而这种特性在影戏中又会被放大。

Snapchat 的这个 Yellowface 滤镜一经上线就遭遇了用户的吐槽和品评,并提出一个口号:“种族主义一点都不可爱!”

用户 @ tequilafunrise 说:@Snapchat,请告诉我为什么你以为这个 Yellowface 是 OK 的?这条推文最早引发了人们对这个滤镜的讨论,并得到了大量转发。她在担当《纽约时报》采访时,以为这款滤镜“至少是伤害情感的,让人以为不舒适”。

Twitter 用户@mhroque 还提示了 Snapchat,该产品的“社区尺度”中有一条就是:不要让其他人以为不舒适。

这个滤镜还让人们将 Snapchat 与常常在种族!问题上口出大言的美国总统候选人川普联系起来。“种族主义者居然开发了一款 Yellowface 的滤镜,Snapchat 肯定是 Donald Trump 的支持者,”用户 Mike Udem 在 Twitter 上说。

遭遇密集的吐槽之后,Snapchat 公布撤下该滤镜,并答应永久都不会再次将其上线。

在担当 The Verge 采访时,Snapchat 发言人表现这个滤镜只不外是受到了日本动漫的开导,其目标仅仅是娱乐罢了。

用户 @bkisnah 质问 Snapchat,居然这么显着地使用这种带有私见的 Yellowface 滤镜,我们能不能等待你们上线一个 BlackFace 滤镜呢?

实在 Snapchat 并不是没有这么做过,本年 4 月份, Snapchat 曾上线过一个怀念雷鬼乐歌手 Bob Marley 的滤镜,这个滤镜就被责怪为“数字版的 Blackface”。

Bob Marley 是一名牙买加 rap 歌手,也是雷鬼乐的开创者。他成功地将牙买加雷鬼(Reggae)带入了西欧盛行乐的范畴,并对西方盛行音乐产生了巨大的影响,被称为“雷鬼乐之父”。

为了怀念这位雷鬼乐之父,Snapchat 在 4 月 20 日上线了 Bob Marley 怀念滤镜。这个滤镜的殊效是像 Bob Marley 的标记发型一样给人加上小辫发型,并将肤色改成黑色。

这个滤镜同样遭到了密集吐槽,由于这种数字化的表达方法让人想起了好莱坞演员粗劣的 Blackface 演出。

固然,滤镜纵然没有刻意地将你的肤色变成黄色要么黑色,让肤色变得太白了也会被品评。

在本年 5 月份推出 Coachella 滤镜后,用户广泛质疑 Snapchat 的这个滤镜好像是在洗白用户的肤色,有种白人至上的怀疑……

大概你会以为用户对 Snapchat 的这种责怪过于苛刻,但实际上种族主义这条文化红线存在得相当玄妙,特殊是在美国这个多种族融合国度。不管是好莱坞还是硅谷的互联网公司,一旦受众涉及到多个族群时,内容的创造者就必须细致思量这些问题。

除此之外,硅谷公司不停在种族鄙视问题上备受品评,特殊是科技公司员工的种族比例问题上。2014 年曾有一份陈诉指出,虽然非裔美国人占美国人口的 13%,但在绝大多数美国科技公司里,非裔员工占员工总数的比例低于 5%,而担当技能型岗亭的非裔美国人数目非常稀缺。别的,在科技公司里,女性员工只占到 30%。

2014 年LinkedIn宣布的资料表现,在其 5400 名员工中,男性员工占 61%,白人和亚洲人占到 91%,而 Google 的白人和亚裔员工比例同样为 91%。

华裔美国人 Katie Zhu 在发现 Snapchat 的这款 Yellowface 滤镜的种族主义倾向后,公开公布注销了自己的 Snapchat 账号,并号召其他人也这么做。

她在 Medium 网站写的一篇文章中说,这种显着的种族主义私见表现出 Snapchat 在员工雇用方面缺乏种族多样性,并品评该公司的管理层多为男性。

虽然Facebook和 Google 等公司会定期宣布自己公司员工的种族组成环境,但 Snapchat 不停拒绝这么做,并称这是由于它是一家私家企业。

然而,就在 Snapchat 的滤镜开发者们还将黄种人刻板地描画为斜挑眉毛、眯眯眼的形象的时间,中国游泳选手宁泽涛已经在全全球的交际网络中成为了“新晋男神”,Mic 网站的一篇报道指出:宁泽涛破坏了关于亚洲男子的刻板印象。

“刻板印象”这个词在英文中被称作 stereotypes,根据词源明白,这个词本身就与印刷排版工人根据字母次序来查找字模进行排版有关。为了方便起见,排版工人習慣将词的字模捆绑起来,每次碰到连用的词就直接使用捆绑起来的字模,因此造成了许多词的误用,这种方法就被称作 stereotypes。后来,stereotypes 被引用到了社会科学中,用来指称“以选择及建构未经发展的、归纳综合化的标记,将社会族群或某群体中的个別成员予以种别化的做法。”

好像是由于与排版紧密相关,以是“刻板印象”在媒介中体现得越发显着。比方美国在上世纪 50 年代的里,黑人出现的比例极小,只占到 2%,而实际中这一比例虽然大得多。别的,黑人在电视节目中从事的工作特殊卑微。经过 60 年代的民权运动,黑人在电视中的比例才大大增长,并开始饰演警员和教师等职位。

有研究表明,大众媒介对社会特定群体的形象描述不但可以或许深深影响受众对这些群体的见解,并且会将这种刻板印象引起的私见带入生活之中,引发群体对立等问题。

从 60 年代的电视到如今的互联网,虽然媒介流传的方法天翻地覆,但其最根本的特质并没有改变,那就是一小部分人制造的内容深刻地影响着大部分人可以或许看到的工具。其次没有改变的是,假如这一小部分人有对某一群体——不管是种族!还是性别还是 LGBT——有刻板印象的话,他们总能影响到大部分人。

当Snapchat标记性的黄底白幽灵logo风靡全全球的时间,中国的用户还对它知之甚少。这款应用的非正式中文名称"阅后即焚"总是让人遐想到科恩兄弟2008年的那部同名影戏。但中国13亿人口背后的交际市场巨大到不容忽视。这家建立时间不到8年,但市值已经突破200亿美元的年轻公司,固然不能错过在中国的发展时机。 早在2016年,相机交际应用Snapchat的母公司Snap Inc.就在深圳创建了一个研发中心,投入到相机和用户增长的软件开发,以及Snap眼镜的开发和制造,工程师团队大量来自中国的BAT公司和环球知名外企。除了深圳研发中心,Snap也在不停开辟渠道来服务开发中国客户——出海的中国游戏开发者,交际和工具类软件,电商和旅游平台等。
7月最后一周和8月的第一周,Snap接连在中国参加了两场盛会:环球移动互联网大会(GMIC)和ChinaJoy,展示了Snapchat是一个以相机为焦点功能的交际应用,而"相机营销"是Snap眼中将来最能触及顾客的科技海潮。Snap向中国的广告主们展示了一个美好的画面--原来这只白色小幽灵,能把中国企业领向那"流淌着奶与蜜之地"。
在ChinaJoy上Snapchat展位的互动体验区
从创意到买卖
本年的GMIC大会上,新增了一个风趣的环节"科学复兴节",让科学家与来自科技、影戏、音乐、时尚潮流等差别范畴的企业家、艺术家进行跨界交流。
这也描画了一个趋势:科学不是高冷的严厉名词,而是越来越成为一种生活方法并影响我们的交际。加强实际(AR)这样的技能前两年还只是科学新名词,当下就成为了小伙伴之间在手机上恶搞的最佳笑料。以Snapchat为例,凭借其不停打造的多重新奇的AR体验的能力,它已经快速崛起成为影响力辐射环球的新兴广告平台。
人们对着把络腮胡大汉霎时间变成眉清目秀的小妞的App傻乐不已,你惊讶于小伙伴发来的旅游视频里竟然有《权利的游戏》中的一条龙降落在纽约Flatiron大厦!的局面……当你频频三番使用这样的酷玩意让自己成为小伙伴圈中最风趣的那个人时,你就再也离不开这个App了--这就是Snapchat的魔力。
Snapchat中《权利的游戏》滤镜
Snap中国区商务负责人张晰在GMIC大会上对营销方法的迭代表达了自己的猜测,"已往一百年,营销流传的载体从纸媒,广播,电视到PC和移动装备,而我们猜测将来10年相机营销所代表的沉醉式营销将会渐渐成为主流。"
交际模式的变化源于技能的进步。已往十年的技能改造改变了相机的功能。有了AR、AI和盘算机视觉,相机就变成了娱乐、搜索和实用的工具。手机中的这台相机的功能远不止照相,这意味着它天天使用的次数将继续增长。因此相机既可以或许让广告主们大范围触达用户,又能吸引用户的最高关注,这将是广告主们寻求突破和触及客户的得力助手。
自本年5月初推出一系列新的滤镜功能以来,交际应用Snapchat在赢得大量回流用户的同时,新增用户也随之攀升。Sensor Tower商店谍报数据表现,在用户圈爆红的"性别转换","童颜"等新滤镜功能推出后,Snapchat环球日均新增创历史新高,到达2.03亿人。
创意意味着买卖。7月23日,随着Snap公布2019年第二财季的财报,股票上扬12%,市值刹时增长18亿美元。Loop Capital、瑞银、高盛等投行和分析机构纷纷将Snap的股票目的价大幅上调。Snap高管在其2019年第二季度财报电话会议中指出,该季度广告总收入为3.88亿美元,同比增长48%。
通往应许之地的白色幽灵
Snapchat在中国有自己的忠实拥趸。由于包括"性别转换"在内的几款热门滤镜,Snapchat本年还一度冲到国内App免费总榜第三的位置。
尤其在千禧一代人眼里,Snapchat俨然是最酷的应用。Snapchat是美国年轻一代的顶级交际平台,这也是广告商觊觎的目的群体之一。Snap透露,其Snapchat平台对于美国13-24岁的人群的触达超越90%,这个数字超越Facebook, Instagram和Messenger触达这部分人群人数的总和。
Snapchat在国外市场的受欢迎程度也让它成为中国广告主眼中掘金国外市场、通往 "应许之地"的最佳道路。尤其是面向轻人市场的游戏开发商、交际应用、电商、旅游平台和其他出口导向型广告商的不二选择。举例来说,Snapchat帮助中国领先的游戏开发商莉莉丝AFK Arena游戏在国外大幅进步下载量和ROI,成为其Top 3的营销渠道; Snapchat帮助中国电商Ajmall快速扩大在中东地域的市场份额,成为其在中东地域最大的市场推广渠道。
Snap对中国的"野心"还不止于此。2019年7月,Snap和百度续约,公布延伸销售互助同伴关系。这一协议授权百度继续担当Snap在大中华区、日本和韩国等国度和地域的广告客户代表。通过此项互助,这些国度和地域的广告客户可以通过百度,在Snapchat上投放广告,使用Snapchat强盛的环球影响力和高度参与性的社区,发展自己的业务。
同时,Snap也在中国广泛打仗行业互助同伴,而且开始摆设在中国创建自己的营销和运营团队,旨在为中国出海的广告主提供更敏捷、紧密的服务。
Snap Inc.首席贸易官Jeremi Gorman表现:"'加强实际'是体验式和沉醉式广告的将来,而我们的AR技能正在连接更多的用户。自2018年第二季度推出自助式AR购置工具之后,我们预计更多的广告主会青睐我们的广告平台。"

不知不觉间,这家诞生8年不到的环球交际平台市场上的搅局者,已经从一个创业公司发展为了市值超越 200亿美元的上市公司。
在这8年中,大家不停在明白、权衡和优化交际媒体营销,而接下来的十年,相信大家将会继续这么做。但张晰有自己自信的判定:"只不外接下来的对象将会是相机,运用的方法是相机营销。"而那将是Snap玩得最溜的范畴。
正如爱默生所言:"我们所知道的最好、最可靠、最有用而又最无副作用的高兴剂是交际。"150年之后,这句话依然看上去准确无比,但爱默生大概不知道,交际原来还能是一门如此玄妙风趣的买卖。

12月19日青亭网报道,虽然Snapchat此前有种种为影戏宣传的AR滤镜,但是这次不一样。随着派拉蒙新作《壮志凌云:独行侠》预报片的公布,Snapchat居然开始发行2D版影戏预报片。

据悉,这是Snapchat初次推出基于常规2D预报片的AR滤镜模式,这点玩法类似于此前YouTube上推出的AR美妆模式。即:上面播放及时的2D版预报片,下方既可体验AR滤镜玩法。

在为《壮志凌云:独行侠》预备的AR滤镜中,你可以通过佩带影戏中的飞行!头盔照相或录制视频然后分享。

Snap公司表现:该AR滤镜已经在美国和加加拿大上线,将来几天将在英国、法国、德国、巴西、墨西哥等地上线。

很显然,为了吸引到巨大的影戏宣发市场,Snapchat做出此番调整也是情理之中,由此来看,他接下来的友商无疑就是Youtube。参考:https://mobile-ar.reality.news/news/snapchat-launches-trailer-reaction-ar-lens-for-tom-cruise-movie-top-gun-maverick-0217902/ 返回搜狐,察看更多

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