Snapchat是一款图片和视频通讯应用,通过滤镜和互动镜头将AR技能带给用户并在年轻一代中敏捷走红,该应用程序容许用户分享照片和视频等信息,这些信息在10秒内“阅后即焚”。

这样新颖的应用在推出不久后就引起了各大品牌和营销职员的留意。假如你的目的市场是千禧一代以及Z一代,那么Snapchat将会成为一个你打仗年轻受众的很好的平台。通过本文Snapchat的相关数据,大概你能理解到Snapchat现在的状态以及它对你业务的红利本领。

截至2019年6月,Snapchat已经拥有2.03亿活泼的逐日用户。相比之下,Snapchat在2019年第一季度的日活跃用户为1.9亿,2018年第二季度的日活用户为1.88亿。这意味着其日活用户同比增长8%。

Snapchat是怎样发展到今日的程度的呢?首先,Snapchat不像其他交际媒体平台,它所提供的互动方法有些差别,重要是为青少年提供了自由分享照片的新方法。别的,Snapchat为用户提供的是一个创造性的平台,通过内容的潜伏性,将风趣的人脸滤镜与隐私感联合起来。

在美国,13-24岁的人中大概有90%使用Snapchat,据很多美国青少年称,Snapchat是他们这一代人中重要的交际网络之一。从早期开始,Snapchat的重要用户群就由千禧一代和Z一代构成。好像Snapchat的首创人明白年轻一代在交际媒体平台上想要什么,从一开始就明白了目的受众,并理解了这个年纪段的習慣和偏好,这使得他们创建了一个交际媒体应用程序,为受众提供他们想要的工具。比方,用户可以察看谁欣赏了你的Snapchat故事,还可以选择私下与其他用户互动。

据统计,环球每分钟就有210万张快照在Snapchat上被创建。而2018年每分钟的照片数目到达了240万张。这一数据的淘汰好像是由于2018年其应用程序重新计划,遭到众多用户的品评,称其新界面难以导航的缘故所致。

而Snapchat也不停在积极革新这款应用,以吸引更多用户,包括革新AR镜头技能,为其研发部分投资新的Snap Originals(原创内容),并重修Android应用程序,使其运行越发顺畅。有了这些积极,Snapchat好像走上了进步用户参与度的准确道路。

4、Snapchat下载量

Snapchat的下载量为5350万次,是环球十大受欢迎的应用程序之一。Snapchat应用的大部分下载来自Google Play。相比之下,截止2019年第一季度,TikTok、Facebook、Instagram和YouTube在环球!受欢迎的应用程序排行榜上都名列前茅。

值得一提的是,在2019年第二季度初,Snapchat的下载量出现了大幅增长。这与该应用推出性别交换和婴儿滤镜密切相关。在推出后不久,这款滤镜就敏捷走红。2019年5月8日公布的这款滤镜使得Snapchat应用的日下载量大幅增长,iOS和安卓平台都是如此。

本年5月,Snapchat应用在环球的下载量预计为4150万次,是上个月(1680万次)下载量的两倍多。在推出这些滤镜之前,Snapchat在环球天天的下载量约为60万次。

5、Snapchat 用户性别分布

根据2019年7月的数据,相比男性用户,Snapchat好像更受女性用户欢迎,此中 61%的用户是女性,38%的用户是男性。与男性用户占多数的Facebook和TikTok形成了光显的对比。

总的来说,女性好像更嘻歡Instagram和Pinterest等视觉平台。而对于Snapchat而言,部分缘故是由于他们嘻歡使用Snapchat所提供的种种滤镜和镜头。

假如你是一名营销职员,理解交际媒体的用户群可以帮助你提高品牌的在线影响力。通过理解Snapchat的用户性别分布,可以帮助你制订交际媒体策略。因此,假如你的目的市场重要以女性为导向,那么Snapchat大概是你的品牌创造和创建影响力的好场合。

6、用户均匀天天花在Snapchat上的时间

自2017年以来,用户天天在Snapchat上的时间均匀为26分钟。这意味着Snapchat用户天天要花近半个小时的时间来观看!、创建和分享他们通过该应用创建的内容。曾有人猜测随着时间的推移,参与程度将会进步,但由于应用程序的重新计划失败以及面对Instagram日益猛烈的竞争,Snapchat的数据表现,用户对Snapchat的参与度已经趋于稳定

7、Snapchat Discover 功能

2015年1月27日,Snapchat公布推出Snapchat Discover,为用户提供最新时势、盛行文化等信息的功能。Snapchat Discover的推出,将Snapchat重新定位为一个新消息发行商,以及一个与他人保持联系的交际媒体应用。据理解,近一半的Snapchat逐日用户天天都在观看Discover。用户可以通过在移动装备上打开Snapchat应用程序,右击两次即可看到出书商的故事、种种差别的节目和Snapchat故事。

尽管Snapchat Discover很受欢迎,但它也面对着来自Facebook和YouTube等其他交际媒体平台的竞争,这些平台向用户提供新消息和视频内容。

8、Snapchat网红营销

近四成的Snapchat用户声称,他们通过Snapchat上的名流代言和在线帖子发现品牌。由于很难创建真正忠实的粉丝群,网红在交际媒体平台上站稳脚跟仍有诸多挑衅。而Snapchat上的网红通常会在分享的照片上加上产品,让它看起来不像真正的广告,从而增长产品的可信度。这也意味着,Snapchat的网红营销依靠于口碑营销。现在各大品牌都在勉励Snapchat网红使用他们的产品,并向他们的粉丝和跟随者流传信息。

对于Snapchat的网红营销来说,重要的是要找到一个能与你的品牌形象相关联的互助同伴。这种方法不但范围于Snapchat,也实用于任何种类的营销活动,这直接影响你的营销活动是否成功。

总结

在已往的几年里,Snapchat经历了起升沉伏,尽管在2018年其用户数目有所降落,但它还是设法走出了逆境,回到了正轨上。在将来几年,Snapchat将继续吸引千禧一代和Z一代的关注。假如这是你的目的市场,那么Snapchat将会是你创建影响力的合适所在。

(编译/雨果网 宋淑湲)

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snapchat用户发展

【流媒体网】摘要:到本年年底,Snapchat将在环球拥有2.9301亿用户,比去年增长14.2%。与第二季度猜测(2.827亿)比有向上的调整。同时,eMarketer预计Snapchat到2023年底将新增6300多万用户。


2017年末,Snapchat的重新计划导致一些美国用户脱离了该平台,并克制了其他方面的增长。但是,Snapchat正在卷土重来。新的功能和重修的Android平台给交际网络带来了新的动力。在对环球交际网络用户的最新猜测中,eMarketer进步了对2019-2023年Snapchat用户数目的猜测。

到本年年底,Snapchat将在环球拥有2.9301亿用户,比去年增长14.2%。与第二季度猜测(2.827亿)比有向上的调整。同时,eMarketer预计Snapchat到2023年底将新增6300多万用户。

美国事Snapchat最大的市场,占其2019年用户的27.4%。去年初推出的不受欢迎的新计划!对美国市场的打击尤其严峻,2018年其用户基数降落了1.4%。到本年年底,增长将恢复到正数,增长5.9%,而且其美国用户数目将初次超越8000万人。最大的变化未来自12-17岁的用户,此中110万用户去年脱离了该平台。

年纪在35-64岁之间的用户数目呈两位数增长率,但基数很小。本年,Snapchat 8020万美国用户中只有1540万将属于这个年纪组。

尽管Snapchat正在苏醒,但它面对着来自Instagram的猛烈竞争,Instagram本年的美国用户数目将增长6.7%,到达1.072亿人。在环球范畴内,Instagram的用户将增长11.6%,到达7.843亿人。

Instagram不但比Snapchat拥有更多的用户,并且在环球数字广告市场占据更大份额。Instagram本年环球净收入将到达150.1亿美元,占数字广告付出的4.6%。Snapchat本年将产生15.3亿美元的净广告收入,占环球数字广告付出的0.5%。


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交际媒体应用程序Snapchat的母公司Snap Inc.在美国东部时间今日下午4点收市后陈诉了第二季度业绩。在包括四月,五月和六月在内的三个月中,Snap陈诉的收入同比增长了17%,到达4.54亿美元。但是,净亏损从去年第二季度的2.55亿美元增长到本年同一季度的3.26亿美元。Snap的红墨水从2019年第二季度的每股19美分增长了28%,到本年第二季度的每股亏损23美分。 20200722092028719.jpg Snapchat在第二季度的逐日活泼用户为2.38亿,比去年同期的2.03亿的DAU增长了3500万,即17%。在北美,欧洲和全球其他地域,第二季度的DAU同比和环比均增长。在iOS和Android平台上,逐日活泼用户的数目也逐年增长,而且环比上升。在该季度中,Snapchat用户均匀天天打开该应用近30次。 首席实行官埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)表现:“我们在布满挑衅和不确定性的环境中继续发展社区和业务。我为我们的团队创新,为社区提供新的体验并为互助同伴带来价值而感到自豪,这证实了我们的服务对人们的重要性我们很兴奋我们业务!的韧性使我们可以或许继续专注于将来的增长和时机。” Snap公布的第二季度某些结果好像很有盼望,由于观看节目标用户的逐日均匀数同比增长40%。在第二季度中,察看该应用程序的Discover新消息源的35岁以上!的Snapchat用户的逐日均匀值每年增长40%。Snap还公布与迪士尼,ESPN,NBC,ViacomCBS,NBA和NFL扩大了多年的内容互助同伴关系。 Snapchat确实走了很长一段路,由于它被称为可以在10秒内主动删除照片的应用程序,大概没有散布过X级质料的陈迹。2013年传播的谎言称,Facebook为Snapchat出价10亿美元。另一方面,Facebook在2012年以10亿美元的价格收购Instagram时完成了一笔惊人的生意业务。其时,后者以其相机滤镜而著名,拥有约3000万用户。2016年,Instagram从Snapchat盗取了Stories;这些是视觉消息,可在应用程序上保存24小时。Instagram如今拥有超越10亿用户,估值超越1000亿美元。 Snap首席财政官德里克·安德森(Derek Anderson)表现,大盛行迫使人们留在家中时Snapchat收到的早期反弹已经结束。安德森还指出,事情还没有恢复正常,因此很难猜测当前季度的结果。他说:“随着人们开始寻求保护所,当人们寻求保持联系并从家里娱乐时,我们发现逐日活泼用户的增长为我们的开端预计提供了依据。从历史上看,第3季度的广告需求不停受到因素的支持,这些因素好像不太大概像往年一样实现,包括返校季,影戏发行时间表以及各个体育同盟的运营。

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